Le projet
Contexte et besoins
Le Salon International de l’Agriculture (SIA), événement emblématique accueillant des milliers de visiteurs chaque année, souhaitait renforcer sa présence digitale en 2025.
Depuis deux ans, My SPARK Academy accompagne le SIA pour la couverture en live de l’événement, assurant la gestion du community management en direct. Suite à ces résultats probants, le SIA nous a sollicités pour élargir notre mission et créer du contenu tout au long de l’année. Nous avons été retenus et sommes désormais l’agence de community management officielle du Salon International de l’Agriculture.
#Instagram 📸
#Facebook 🍵
#Linkedin 👩💻
#Tiktok 📱
#Evènementiel 🎈
Analyse de la situation
- Les réseaux sociaux du SIA étaient actifs mais manquaient de cohérence et de dynamisme, notamment en termes d’engagement communautaire.
- Les KPIs précédents montraient un potentiel inexploité dans l’utilisation de formats innovants tels que les Reels et les stories instantanées.
- Une charte graphique existante était à moderniser pour attirer un public plus jeune tout en respectant l’identité du salon.
Problématique
Comment augmenter la notoriété et l’engagement de l’événement tout en créant un impact mesurable sur les réseaux sociaux avant, pendant et après le salon ?
Notre approche
Intervention et recommandations
My SPARK Academy a développé une stratégie personnalisée :
- Avant l’événement :
Mise en place d’une campagne de teasing via des Reels et des stories, création de visuels attrayants pour chaque plateforme (Instagram, Facebook, LinkedIn, et TikTok). - Pendant l’événement :
Couverture en direct avec une équipe dédiée (community managers, vidéastes, photographes), modération des interactions en temps réel et publication de contenus instantanés (stories, Reels). - Après l’événement :
Analyse des performances, rapport détaillé avec recommandations stratégiques pour les futures éditions.
Méthodologie et organisation
- Planification :
- Organisation de COPIL mensuels pour coordonner les équipes.
- Rédaction d’un calendrier éditorial validé 15 jours à l’avance via Notion.
- Ressources mobilisées :
- Une équipe de 5 personnes : chef de projet, community managers, vidéaste spécialiste Réels, photographe.
- Utilisation de logiciels comme Canva pour la création graphique et Capcut pour les montages vidéo.
- Sur le terrain :
- Présence de l’équipe pendant 9 jours consécutifs sur le salon pour assurer la couverture en live.
Résultats
- Taille des communautés gérées :
- Plus de 200 000 abonnés sur l’ensemble des plateformes, avec une audience active sur Instagram (+44 000 abonnés), Facebook (+118 000 abonnés), et LinkedIn (20 000 abonnés).
- Engagement accru :
- Taux d’engagement moyen augmenté de 54 % sur Instagram, sur les 3 premiers mois d’accompagnement par rapport aux résultats de l’année dernière.
- Visibilité développée :
- Couverture moyenne augmentée de 36% sur Facebook, sur les 3 premiers mois d’accompagnement par rapport aux résultats de l’année dernière.
- Satisfaction client :
- Feedback positif sur la qualité des contenus et la réactivité de l’équipe.
L'avis du client
J'ai eu la chance d'être accompagnée par My SPARK Academy pour la stratégie éditoriale et la gestion des réseaux sociaux du dernier Salon International de l'Agriculture. Gloria et Mathilde se sont montrées réactives, ont fourni un contenu de qualité, et ont su s'adapter à toutes nos contraintes. Mais au-delà des résultats tangibles, ce qui a vraiment fait la différence, c'est l'aspect humain de cette collaboration. Je recommande vivement leur expertise à toute personne cherchant une collaboration professionnelle de qualité, associée à une expérience humaine des plus agréables !
Anaïs Gosselin
Responsable com Digitale, Salon International de l'Agriculture
4 février 2025